9月6-8日,由中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所主辦、常州市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科學(xué)院承辦的“第五屆全國茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研討會(huì)暨茶業(yè)企業(yè)家論壇”在江蘇省常州市召開。來自全國100多家單位的200余位專家、企業(yè)家與相關(guān)從業(yè)人員參會(huì)。
本屆研討會(huì)以“渠道變革與茶企轉(zhuǎn)型”為主題,旨在分析我國茶葉流通渠道格局變化趨勢及對茶產(chǎn)業(yè)的影響,探討企業(yè)如何在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)與“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下應(yīng)對渠道變革。研討會(huì)設(shè)置了主題報(bào)告、成果發(fā)布、案例分享與高層專家閉門交流會(huì)等4個(gè)環(huán)節(jié)。
主題報(bào)告環(huán)節(jié)。茶葉所姜仁華研究員作了題為“我國茶葉產(chǎn)銷形勢與電商發(fā)展的思考”的主題報(bào)告,報(bào)告以國家茶葉產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究室調(diào)研數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),深刻剖析了當(dāng)前我國茶葉產(chǎn)銷形勢,探討了茶葉電商發(fā)展現(xiàn)狀與問題,并展望了我國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢,提出了應(yīng)對茶業(yè)新常態(tài)的對策建議。實(shí)戰(zhàn)消費(fèi)品渠道管理專家李臨春教授結(jié)合生動(dòng)的渠道實(shí)踐案例,探討了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代如何進(jìn)行渠道構(gòu)建。零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)高級(jí)副總裁周林古詳細(xì)探討了經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的商業(yè)模式設(shè)計(jì)與創(chuàng)新。兩位產(chǎn)業(yè)外專家的報(bào)告給茶產(chǎn)業(yè)渠道構(gòu)建、商業(yè)模式創(chuàng)新提供了他山之石,開拓了思路。此環(huán)節(jié)由茶葉所姜愛芹研究員、湖南農(nóng)大劉仲華教授主持。
成果發(fā)布環(huán)節(jié)。茶葉所陳富橋博士發(fā)布了《城市居民茶葉購買渠道研究報(bào)告》,報(bào)告基于7個(gè)全國大中城市調(diào)查樣本數(shù)據(jù),構(gòu)建了“渠道選擇-評(píng)價(jià)-期望”分析框架,深刻闡述了城市居民茶葉購買渠道選擇分布狀況,詳細(xì)分析了消費(fèi)者對當(dāng)前購買渠道的正面與負(fù)面評(píng)價(jià),最后構(gòu)造提出了消費(fèi)者渠道期望模型圖。這一報(bào)告對茶葉企業(yè)未來渠道布局策略的制定提供了科學(xué)的參考依據(jù)。此環(huán)節(jié)由福建茶葉進(jìn)出口有限公司危賽明總經(jīng)理主持。
案例分享與企業(yè)家論壇環(huán)節(jié)。陳力陽董事長結(jié)合“定一純茶”的實(shí)踐案例,分享了茶產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的基本經(jīng)驗(yàn)。121店創(chuàng)始人何枝軍以“121店助力茶企轉(zhuǎn)型的基本思路與模式解析”進(jìn)行了分享。這些案例展示了茶業(yè)轉(zhuǎn)型過程中的一些探索與實(shí)踐方面的創(chuàng)新。此環(huán)節(jié)由中國茶業(yè)商學(xué)院歐陽道坤副院長主持。
產(chǎn)-政-研三方高層專家閉門交流會(huì)上,專家們重點(diǎn)探討了當(dāng)前茶葉產(chǎn)銷面臨的實(shí)際形勢、問題及解決方案,對茶產(chǎn)業(yè)與市場消費(fèi)發(fā)展前景進(jìn)行了預(yù)估,并提出了相應(yīng)的意見與建議。
本次研討會(huì)給茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新思路、新創(chuàng)意、新啟示,對促進(jìn)茶葉營銷渠道變革與茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型具有重要的指導(dǎo)意義,得到了與會(huì)代表的充分肯定。
據(jù)悉,全國茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研討會(huì),由國家茶葉產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究室主辦,自2011年首屆會(huì)議以來,每年舉辦一次,旨在為茶業(yè)內(nèi)外專家、學(xué)者、企業(yè)家等提供一個(gè)開放自由的交流平臺(tái),被譽(yù)為茶業(yè)界的達(dá)沃斯。
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